Într-o oarecare măsură, pungile de cumpărături personalizate servesc drept canal vital pentru branduri și companii de a se promova în timpul procesului de consum. Adesea, aceste pungi funcționează ca „reclame mobile” sau „declarații de brand”. Din această perspectivă, rolul designului ca forță de legătură este incontestabil.
Din perspectiva unui designer, o pungă de cumpărături este un material fundamental de branding — forma sa nu diferă de cea a unei coperte de carte sau a unui poster, însă volumul producției și acoperirea sa le depășesc cu mult pe ambele. Acum s-a deschis un spațiu expozițional dedicat în principal pungilor de cumpărături din hârtie.
Sute de sacoșe de cumpărături personalizate colectate din China, Japonia, Statele Unite și Europa includ creații ale unor branduri de uz cotidian, precum și proiecte comerciale ale designerilor profesioniști. Expoziția prezintă, de asemenea, istoria invenției sacoșelor de cumpărături personalizate și relația strânsă a acestora cu consumerismul prin intermediul unor materiale video de arhivă. Peste zece designeri și artiști au fost invitați să creeze lucrări folosind ca subiect sacoșe de cumpărături personalizate din hârtie.
Sacoșele de cumpărături personalizate conțin atât obiecte, cât și acte de consum, reflectând în același timp cultura și idealurile construite de consumism. Expoziția invită la o privire reînnoită asupra acestui obiect simplu: deși adesea văzut în viața de zi cu zi ca un recipient modest și tranzitoriu pentru împachetarea și transportul bunurilor, este, de asemenea, cel mai accesibil derivat al mărcii, un panou publicitar mobil și cea mai ușoară punte între mărci și consumatori.
Reexaminarea genții: Designul în cultura consumatorului printr-un mediu ușor
Pe de o parte, ne propunem să reexaminăm umila pungă de hârtie. Odată cu creșterea cumpărăturilor online, exprimarea mărcii prin materiale tipărite a diminuat treptat. Articole precum cărțile de vizită, plicurile și antetele, care odinioară erau comune, acum sunt rareori văzute. Cu toate acestea, punga de hârtie rămâne un mediu mobil crucial pentru comunicarea mărcii - este posibil să nu putem vizita fiecare locație pentru a experimenta un brand direct, dar putem totuși „întâlni” mărci prin prezența omniprezentă a pungilor de hârtie.
O privire asupra unora dintre gențile personalizate expuse
Magazinul nostru preferat folosește hârtie extrem de subțire pentru gențile sale — chiar și mânerele sunt realizate dintr-un singur strat de bandă de hârtie, atașată la exteriorul genții cu autocolante. O etichetă este legată de mâner cu fir de bumbac, evidențiind structura ușoară și textura translucidă a designului.
Geanta tote de la XIXI LIVE imită în mod jucăuș practica obișnuită a comenzilor la pachet de a capsa chitanțele de comandă pe pungi. În loc de o chitanță, pe buzunar este capsată o felicitare imprimată cu mesajul brandului, însoțită de un plan imprimat al etajului care evocă prezența spațială centrală a experienței teatrale.
Geanta tote în ediție limitată pentru Bienala Bi-City de Urbanism/Arhitectură (Shenzhen și Hong Kong) din 2015 a fost realizată din ziare colectate. Fiecare geantă este unică, serigrafiată cu identitatea vizuală a evenimentului. Textul dens al ziarelor creează un sentiment de complexitate care reflectă tema expoziției.
Punga de hârtie Gate House Café are deschideri decupate, conferindu-i atât o calitate asemănătoare produsului, cât și o calitate arhitecturală ce se conectează vizual cu clădirea cafenelei.
Shoichiro Ogata este un designer cu un stil tradițional distinctiv. Gențile folosite în magazinul său de cofetărie sunt fabricate dintr-o hârtie uleiată tradițională și rar întâlnită, care capătă urme de uzură odată cu utilizarea zilnică. Logo-ul este în relief, iar geanta are o formă compactă care amintește de un coș tradițional.
Cafeaua 100% Arabica de la Kyoto folosește un logo ștanțat pe pungile sale de hârtie kraft, unde amprenta imperfectă și aleatorie transmite o senzație distinctă de căldură lucrată manual.
Geanta personalizată are o deschizătură ascunsă care formează structura triunghiulară emblematică a brandului.
Fiecare magazin folosește genți tote distincte, locația Minami-Aoyama din Tokyo având o pungă de hârtie albastră din bumbac, moale la atingere, unică.
Geanta tote Stone Island este confecționată din hârtie unică cu aspect de piatră, oferind proprietăți impermeabile și dispune de o închidere integrată cu elementele de fixare cu velcro întâlnite frecvent pe hainele brandului.
Geanta tote albă imaculată de la Visvim nu are niciun model, doar partea din frânghie a genții tradiționale de dosare este împrumutată ca element de identificare în partea pentru gură.
Geanta împrumută designul fără cusături laterale al sacilor țesuți.
Geanta Acne Studios are un design frontal fără cusături, toate cusăturile adezive și liniile de pliere fiind plasate strategic la bază pentru a menține o estetică minimalistă și curată. Este realizată din hârtie roz personalizată a brandului, iar logo-ul este accentuat cu o tehnică de embosare tridimensională.
Geanta tote COMME des GARÇONS × D&DEPARTMENT este concepută pentru a imita aspectul lipit al inițiativei de reciclare a pungilor de hârtie a D&DEPARTMENT.
Apple își extinde angajamentul față de sustenabilitatea mediului și asupra genților sale tote. Curelele, care seamănă cu șireturile de pantofi, sunt de fapt țesute din materiale pe bază de hârtie. Fidel etosului mărcii Apple, logo-ul este prezentat cu o subtilă sobrietate, menținând consecvența cu estetica curată a produsului.
Gențile tote MUJI prezintă caracteristicile comune ale unor astfel de genți tote de marcă populare, hârtie kraft simplă cu imprimare monocromă, ceea ce reprezintă o abordare foarte ieftină și, de asemenea, în conformitate cu conceptul de brand.
Deși pare să aibă textura hârtiei kraft obișnuite, geanta IKEA este de fapt fabricată din hârtie special tratată, care îi sporește durabilitatea, permițându-i să transporte obiecte grele cu ușurință.
An ko Rau folosește o formă unică de pungă originară din Spania. Nu are lățime laterală și seamănă cu o măslină atunci când este privită de sus. Designul este ușor de depozitat, poate fi produs complet cu ajutorul unor utilaje integrate și este foarte rentabil.
Programul de reciclare a pungilor de hârtie de la D&DEPARTMENT permite clienților să lase acasă, în magazin, să recicleze pungile de hârtie de alte mărci, pur și simplu să le atașeze cu propria bandă adezivă cu logo-ul lor și apoi să le reutilizeze.
23Lab, un magazin de plante din Hangzhou, folosește hârtie spălată pentru a face geanta impermeabilă și durabilă, cu o etichetă albă atașată pe geantă pentru a adăuga un strat vizual.
Arts & Science este un magazin alimentar tip boutique care serigrafiază un strat subțire de cerneală albă pe hârtie kraft pentru a prezenta un strat diferit de straturi și a îmbogăți textura genții tote.
Geanta tote BAOBAO încorporează o structură pliabilă distinctivă, inspirată de designul produsului brandului, cu o bază neetanșată.
Cafeaua Arabica 3 din Kyoto folosește un logo ștampilat pe pungile sale de hârtie kraft, unde amprenta imperfectă și aleatorie transmite o senzație distinctă de căldură lucrată manual.
Geanta tote are o deschizătură ascunsă care formează structura triunghiulară emblematică a brandului.
Fiecare magazin folosește un design distinct de genți tote, locația Minami-Aoyama din Tokyo având o pungă unică de hârtie albastră din bumbac, moale la atingere.
Geanta tote Stone Island este confecționată din hârtie unică cu aspect de piatră, oferind proprietăți impermeabile și dispune de o închidere integrată cu elementele de fixare cu velcro întâlnite frecvent pe hainele brandului.
Geanta tote albă imaculată de la Visvim nu prezintă modele, încorporând doar o închidere tradițională cu legături, în stil document, la deschidere, ca element distinctiv de identificare.
Geanta încorporează un design fără cusături laterale, inspirat de sacii țesuti.
Partea din față a genții Acne Studios nu are cute, dar gura adezivă și linia de pliere sunt plasate în partea de jos, menținând senzația minimalistă și curată a părții din față, hârtia este fabricată din hârtie roz personalizată de brand, iar partea LOGO folosește tehnologia de embosare tridimensională.
Geanta tote colaborativă COMME des GARÇONS × D&DEPARTMENT încorporează elemente de design inspirate de inițiativa de reciclare a pungilor de hârtie a D&DEPARTMENT, cu detalii din bandă adezivă care reflectă estetica programului.
Apple își extinde angajamentul față de sustenabilitatea mediului și asupra genților sale tote. Curelele, concepute să semene cu șireturile de pantofi, sunt țesute din materiale pe bază de hârtie. Reflectând etosul mărcii Apple, logo-ul este prezentat cu o sobrietate subtilă, menținând armonia vizuală cu estetica curată a produsului.
Geanta tote MUJI exemplifică caracteristicile comune ale suporturilor de marcă de larg consum - hârtie kraft simplă cu imprimare într-o singură culoare. Această abordare este extrem de rentabilă și se aliniază perfect cu filosofia mărcii.
Geanta IKEA, deși pare să aibă textura hârtiei kraft obișnuite, este de fapt fabricată din hârtie tratată special, care îi sporește durabilitatea, permițându-i să transporte obiecte grele.
An ko Rau folosește o formă unică de pungă originară din Spania. Nu are lățime laterală și seamănă cu o măslină atunci când este privită de sus. Designul este ușor de depozitat, poate fi produs complet cu ajutorul unor utilaje integrate și este foarte rentabil.
Programul de reciclare a pungilor de hârtie al D&DEPARTMENT încurajează clienții să aducă la magazin pungile de hârtie neutilizate. Aceste pungi multi-marcă colectate sunt apoi pur și simplu redenumite cu o bandă adezivă cu sigla D&DEPARTMENT, fiind astfel gata pentru reutilizare.
23Lab, un magazin de plante din Hangzhou, folosește hârtie spălată pentru a face geanta impermeabilă și durabilă, cu o etichetă albă atașată pe geantă pentru a adăuga un strat vizual.
Arts & Science este un magazin tip boutique cu diverse articole vestimentare. Geanta lor tip tote este imprimată pe toată suprafața cu un strat subțire de cerneală albă pe hârtie kraft, creând un efect distinctiv de straturi care îmbogățește textura genții.
Geanta tote BAOBAO încorporează o structură pliabilă distinctivă, inspirată de designul produsului brandului, cu o bază neetanșată.
Data publicării: 04 septembrie 2025